根据10月27日的公告，蒙牛乳业与基利安·姆巴佩的合作正式结束，理由是其行为伤害了中国人民的感情，蒙牛对此持有零容忍态度。同日，东鹏饮料集团也宣告终止与姆巴佩的所有合作，表示坚决反对任何伤害民族情感的行为。此外，东鹏旗下的电解质饮料品牌“补水啦”也发表声明，确认终止合作。
律师李振武在采访中指出，代言合同中通常包含道德条款，亦称劣迹条款或形象保持条款。这类条款在文娱和体育代言合同中已成为常见规定。根据相关案例，一旦代言人发表有损民族感情或违反社会公序良俗的言论，品牌方可以单方面解除合同，且无需赔偿代言人。此外，品牌方还可以依据条款向代言人索取违约金。
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